Az alkotás gazdagít - Bátorítás kreatív embereknek (A szellemi javak konjunktúrája / A kreatív kulcsszakmák / Az elme tőkéje)A kreativitás menedzselése

FÜLSZÖVEG Tudja-e, mennyit ér egy filmötlet, egy márka, egy szoftver, egy ipari formaterv, egy szabásrajz? S ha van egy filmötlete, írt egy szoftvert, vagy megrajzolt egy ruhát, tudja, hogyan kell eladni, hogyan kell megvédeni a lopástól vagy a jogosulatlan használattól? S hogy tudja-e vagy nem, az nagy különbség, hiszen egyetlen ötletből esetleg hosszú ideig megélhet - vagy végignézheti, milyen jól él belőle más. Másrészt, hol vannak a szellemi magántulajdon határai? Meddig lehet korlátozni egy, az egész emberiség számára létfontosságú ötlet Használatát? Vagy lehet-e egy génre szabadalmi oltalmat kérni? Mi a pontos különbség felfedezés és találmány között? És hogyan változtatta meg a szemléletet egy pillanat alatt a nyílt forráskódú Linux a számítástechnikai piacon? A kreativitás nem új, a gazdaság sem az. Ami új, az a kettő összekapcsolódásának természete és mértéke. Óriásira nőtt a kreativitás-alapú gazdaság, alaposan megváltoztak az arányok a megfogható áruk gazdasága és a szellemi termékek gazdasága között. Hatalmas fellendülés tapasztalható az intellektuális tulajdon terén. John Howkins remekül olvasható, átfogó és szórakoztató áttekintést ad a kreatív termékek gazdaságáról. Elmélkedik azon, mi a kreativitás, szakszerűen körülírja, mit véd a copyright, a szabadalom, a védjegy és a formaterv, áttekinti a tizenöt legfontosabb kreatív iparágat a videojátékoktól a vállalatok kutatás-fejlesztés részlegéig. Elmondja, hogyan menedzseljük az alkotást és megpróbál segítséget nyújtani a szerzői jog érvényesítéséhez a digitális-virtuális világban is. Minden fejezet kiemelkedően kreatív emberekkel folytatott interjúfélével kezdődik. Ez azért is izgalmas - azon túl, hogy mindig az élő példa a legmeggyőzőbb- mert mindegyik másképpen kreatív, tehát nem receptek vannak, hanem tanulságok. Alaposan megkutatott, bőségesen adatolt, remekül felépített - de talán elsősorban: nagyszerűen olvasható, lebilincselő könyv. És nem utolsó sorban: a máról és a holnapról szól.