Direkt és interaktív marketing (A direkt vagy interaktív marketing jellemzői, fontosabb feladatai és, mint értékesítési csatorna / Az ajánlat kommunikációjának alkotása / A direkt marketinget érintő jogi kérdések / Piac-szegmentáci

A szerző a magyar nyelven írt marketing irodalmat az elmúlt években számos művével gazdagította. Ezúttal a direkt, azaz a közvetlen marketinget vette nagyító alá. A mű a Szerző által írt, 1997-ben mejelent ,,Direkt marketing és módszerei" című könyv továbbfejlesztése. A magyar marketing irodalomban a könyv hézagpótlást jelent mind a tartalmi gazdagsága, mind terjedelme, a fontosabb kérdéskörök részletes tárgyalása tekintetében. A könyv tartalmának aktualitását aláhúzza az a tény, hogy napjainkban a fejlett piacgazdaságokkal rendelkező országokban a direkt marketing a hagyományos kiskereskedelemmel versenyző, fontos értékesítési forma.