Piac és vállalatvezetés (A termelővállalati piacpolitika alapjai)

Ismertető: Lektor Sándorné dr. Szennyesy Judit - Tartalom: Bevezetés. A piac és a vállalatvezetés kapcsolatrendszere 7 A vezetés és környezete 15 Vezetés és hozzá kapcsolódó fogalmak 15 Nézetek, elméletek a vállalatvezetés környezetéről 21 A makro- és a helyi környezet 25 A piaci környezet 28 A vezetés belső környezete 51 A termelővállalati piacpolitika fogalma és feltételrendszere 56 A termelővállalat célja 56 A célokat kifejező vállalati magatartás: a vállalati politika 60 A vállalati politika egyik fontos része: a piacpolitika 67 A marketingforgalom; változások és kiterjesztés 75 A marketingforgalom változásai 75 A marketingforgalom differenciálása és kiterjesztése 81 Piac, piacismeret a vezetés különböző szintjein 84 A piacképesség fogalma és elemei 95 A versenyképesség 100 A piaci rugalmasság 107 Vállalkozás, vállalkozási készség 117 Innovációs készség 120 Stratégiai vezetés és piac 126 Az általános piaci stratégia alapkérdései 128 A növekedési stratégiák. A növekedés kooperatív formái 132 A fennmaradási stratégiák 155 A piaci stratégia tervezése 158