Public relations a gyakorlatban

Néhány fekete-fehér ábrával és illusztrációval. TARTALOM Bevezetés 9 A public relations fogalma 12 A public relations célrendszere 16 A public relations interdiszciplináris jellege 17 A public relations és a társszakmák közötti különbségek 19 A public relations szakterületei 24 A public relations tevékenység szereplői 31 A szakmához szükséges egyéni felkészültség 34 A public relations tevékenység tartalma 39 A public relations szakember napi feladatai 39 A public relations tevékenység gyakorlati feladatai 40 A public relations tevékenység szevezeti illeszkedésének, irányításának formái 42 A szakmai folyamattal kapcsolatos minimális követelmények 47 A briefing a public relations tevékenységben 51 A szakmai gyakorlattal kapcsolatos minimális követelmények 54 A public relations tevékenység eszközei 58 Korszerű informatikai eszközök 58 Pr-filmek 60 News Release 67 Rendezvények 77 Nyomtatványok 85 Sajtótalálkozók 91 Témagazdarendszer/Sajtóklub 96 Sajtómonitoring 98 Road show 103 Prezentáció 107 Televíziós és rádiós produkciók 120 A public relations tevékenység speciális asszisztensi feladatai 126 Az asszisztensi munka szerepe és jelentősége 126 Az account munka: az ügyféllel történő kapcsolattartás gyakorlati feladatai 127 Riportolás, jelentések, beszámolók a szakmai folyamatok állásáról (Time Sheet, Report, Memo, Activity Report) 131 A címlisták karbantartása 135 "3 L" - kríziskommunikációs feladatok 140 Arculati kézikönyv 146 Projektdokumentáció és vezetése 162 A szerződések fajtái a public relations tevékenységben és ezek nyilvántartása 173 Önéletrajzok és ezek nyilvántartása 184 Tréningek 186 Kutatási feladatok 190 Kalkulációs, költségvetési és pénzügyi adminisztrációs feladatok 196 Számlák és a kapcsolódó ügyintézői feladatok 199 A sajtómunka asszisztensi feladatai 205 Sajtólista 206 Sajtófigyelés. Sajtódokumentáció 208 Study tour 213 Sajtóközpont. Sajtóiroda 216 Interjúszervezés 217 Sajtóreggeli 224 Sajtóebéd 224 Sajtóvacsora 224 Sajtó-háttérbeszélgetés 225 Sajtótájékoztató, sajtókonferencia 226 Sztorigenerálás 233 A public relations tevékenység tervezési folyamata 237 Az ügynökségi munka folyamata 238 Tervek a public relations tevékenységben 241 Stratégiai tervek 244 Taktikai tervek 246 Akciótervek 246 Tervezési segédletek 249 A public relations programok megvalósításával kapcsolatos minimális követelmények 256 A public relations tevékenység hatása az eredményre 258 Hatás - eredmény - hatékonyság 258 Input / ráfordítás 262 Output / hatás 263 Outcome / eredmény 267 Függelék: ellenőrző kérdések és feladatok 275 Felhasznált irodalom 307 Szeles Péter a kommunikációelmélet, a marketingkommunikáció és a public relations kutatója, több felsőoktatási intézményünkben oktatója e tárgynak, számos hazai és nemzetközi szervezet tisztségviselője. a public relations tevékenységet a gyakorlatból is jól ismeri, több, mint tízéves szakmai gyakorlatot szerzett különböző vállalatoknál, saját pr-ügynöksége pedig az ország egyetlen ISO 90001 szerint minősített szakcége. Számos könyve és elméleti publikációja után most a publik relations munka gyakorlati kérdéseire összpontosít: a fogások és módszerek ismertetése segíthet kialakítani egy felívelőben lévő szakma egységes praxisát.