Szponzorálás

Tantárgy: Közgazdasági Évfolyam: Egyéb A tankönyvjegyzéken szerepel. A gazdálkodó szervezetek kommunikációs tevékenységében mind fontosabb helyet foglal el a szponzorálás. A gazdasági folyamatok, a gazdaság és az államkassza helyzete, valamint a rekláméletben bekövetkezett változások folyamatosan növelik azok számát, akik a szponzorálásban látják problémáik egy részének megoldását. Világszerte egyre nagyobb figyelmet és pénzösszegeket fordítanak a szociális, kulturális területek szponzorálására, az oktatás, az egészségügy, a környezetvédelem, a tudományos kutatások támogatására. Hol helyezhető el a szponzorálási tevékenység a vállalati stratégiában? Csodaszer-e, vagy csak pénzpocsékolás?E kérdések, valamint az általánosan elfogadott definíciók hiánya, a témakör és a tevékenység nem egyértelmű megítélése indokolja jelen könyv létrejöttét, amely a külföldi szakirodalom és a hazai vélemények alapján elhelyezi ezt a marketingkommunikációs elemet a marketing eszközrendszerében.