Mozgókép és médiaismeret 2.

Akik látják az írást, akik zajosan lapozzák a gazdagon illusztrált könyveket, akik a fekete és a piros tintával készült képek és szavak birtokában vannak - ők vezetnek bennünket, ők irányítanak minket, ők mutatják a követendő utat. (Ismeretlen írnok, 16. sz.) Ma - először a történelemben - a történeteket nem a szülő, az iskola, a törzs, az egyház, még csak nem is az adott ország, vagy nyelv találja ki, hanem globális kereskedelmi vállalkozások. A gyerekek olyan közegben nőnek fel, amelyiket nem a szülők és a közösség értékvilága, hanem a globális marketingstratégia kívánalmai határoznak meg. (George Gerbner, a médiaszocíológia professzora 1986) A populáris kultúra a városi kisember tapasztalataira és értékszemléletére építi fel a mondanivalóját. Az utca embere a mindennapi ember megtestesítője és egyben referenciája a társadalmi rendnek. Az ő érdekének ízlésének, látásmódjának a megformálása a cél a tévében, ahol egyensúlyt kell képezni a káosz és a rendőrállam között. (Todd Gitlin; médiaszociológus 1985)