Az áruvilág kicsi királyai

A gyerekek és a fiatalok óriási vásárlóerőt képviselnek, és a legérdekesebb célpiacok egyikének számítanak. Ők a jövő fogyasztói, márkahűségük kisgyermekkoruktól formálódik. Éppen ezért a gyerekeknek szóló reklámok kezelése nemcsak a szülőknek, hanem a marketingszakembereknek is nagy kihívást jelent.Melissa Müller e kettős igény kielégítésére törekszik: bár könyve inkább a szülők szemszögéből elemzi a reklámstratégiák pszichológiai és érzelmi hátterét, valamint a reklámok világát és a gyerekekre gyakorolt hatását, észrevételeit és megállapításait a reklámszakemberek sem hagyhatják figyelmen kívül.Müller konkrét tanácsokat ad abban, miként reagáljon a szülő és a nevelő a gyermek növekvő igényeire, e tanácsok azonban a marketingszakma képviselőinek munkáját is segítik. Bár a szerző főleg tévéreklámokkal foglalkozik, kitér az egyéb reklámhordozók hatására is. Igyekszik bemutatni a mai gyermekek generációjának jellemzőit, feltárja a reklámoknak a gyermekekre gyakorolt hatását, illetve szót ejt a reklám várható jövőjéről.