Bevezetés a marketingbe

Ismertető: "Belelapozás". - Tartalom Bevezetés 7 MARKETING, PIAC, FOGYASZTÓ 9 A marketing szerepe az üzleti életben és a társadalomban 11 A marketing fogalma 12 A marketingmix 15 A marketingkoncepció 17 A marketingorientáció érvényesülése 20 Összefoglalás 25 Kérdések 26 Piacszegmentáció 27 A piac fogalma 27 A piacszegmentáció 32 A piacszegmentáció alapjául szolgáló ismérvek 35 A piacszegmentációval kapcsolatos követelmények 37 A szegmentáció eredményeinek felhasználása - célcsoportképzés és pozicionálás 39 Összefoglalás 43 Kérdések 43 Fogyasztói magatartás 44 A vásárlási folyamat 45 A fogyasztót érő környezeti hatások és az információk feldolgozása 52 A fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők 58 Összefoglalás 64 Kérdések 65 Szervezetek beszerzési magatartása 66 A szervezeti vásárlók és a beszerzés sajátosságai 67 A beszerzési döntés folyamata 71 A beszerzési központ 77 Összefoglalás 81 Kérdések 82 Marketing-információrendszer 83 Az információkkal szembeni követelmények és a piaci információk sajátosságai 83 A piackutatási folyamat 86 A marketing-információrendszer 92 Összefoglalás 97 Kérdések 98 MARKETINGESZKÖZÖK 99 Termékpolitika 101 A termékfogalom fejlődése 101 A termék piaci életgörbéje 106 Új termékek kialakítása 111 A termék bevezetése a piacra 113 Termékpiaci műveletek 114 Összefoglalás 119 Kérdések 119 Árpolitika 120 Árképzési elvek 121 A fogyasztói árelfogadás 132 Az árképzés gyakorlati megvalósítása 136 Összefoglalás 140 Kérdések 141 Értékesítés 142 Az értékesítési rendszer 143 Az értékesítési rendszer által ellátott funkciók köre 144 Az értékesítési rendszer szereplői 151 Összefoglalás 165 Kérdések 166 Reklám 167 A reklám fő formái 168 Image és márka 185 Összefoglalás 187 Kérdések 188 Fogalomtár 189 Irodalomjegyzék 193