PR + PA - PUBLIC RELATIONS stratégia - Public affairs lobbizás

"E könyv bepillantást enged a stratégiai vezetéselméletekbe és modellekbe, melyek az utóbbi néhány évben az e-kereskedelem és az internet PR-stratégiáit jellemezték. Az ipar és a kereskedelem globális elterjedése nemcsak újra fókuszba állította a PR-t, hanem tisztázta is a vállalatok más prioritásaihoz képest meglévő mindenkori szerepét és státusát. Ami a gyakorlat szintjét illeti, a legtöbb vállalati PR-szakember tisztában van azzal, hogyan kell eleget tenni a tőle elvárt taktikai követelményeknek; tud szervezni médiakapcsolatokat, kereskedelmi bemutatót, publicitást teremtő eseményt, el tud készíteni külső és belső célközönségnek szóló kiadványokat, például videoklipet, hanganyagot, filmet, éves beszámolót és más dolgokat. Ugyanakkor szenvednek az igazgatótanácsok miatt, melyek testületileg vagy egy-egy tagjukon keresztül olyan kérdéseket tesznek föl, amelyeknek a megválaszolása, illetve az azzal kapcsolatos vállalati PR-döntések meghozatala a vállalkozási stratégia ismeretét kívánná meg."