Marketingtervezés

William Cohen könyve a marketingtervezés témakörének egyik kiemelkedő alkotása. A szerző ragyogóan tiszta logikával és közérthető stílusban mutatja be a marketingtervek elkészítésének folyamatát éppúgy, mint az egyes lépések tartalmi elemeit. Különösen sokat foglalkozik a piaci előrejelzések, illetve a tervezéshez felhasználható pénzügyi mutatók számításával. Utóbbi azért lényeges, mert az elmúlt évtized a pénzügyi és marketingtervezés összefonódásának időszaka. A könyv mondanivalójának hasznosíthatóságát a mellékletben található esettanulmányok teszik teljessé. Az Akadémiai Kiadó Marketing sorozatának e kötete jó szívvel ajánlható a témakör iránt érdeklődő hallgatóknak, a versenyszféra tervezésben érdekelt munkatársainak. Bátran kijelenthető, hogy nem fognak csalódni. Jól követhető, szakmailag korrekt, olvasmányos müvet kapnak segédeszközként a mindennapi tanuláshoz és munkához. - Dr. Józsa László /tanszékvezető egyetemi tanár, Széchenyi István Egyetem/